Новинка летнего бренда: Tommy Hilfiger

Лето уже здесь и в самом разгаре! Имея один из лучших показателей погоды с тех пор, как мы уже не помним, когда это британское лето, безусловно, подарило нам повод для улыбки. В этом году наши летние гардеробы окупятся, и мы очень счастливы!

Эта прекрасная погода заставила нас задуматься о наших любимых летних образах.дизайнеры одежды, и один из них — Томми Хилфигер. Мы обожаем наших винтаж Томми Хилфигер Ассортимент и бренд (и этот человек) имеют интересную историю, которой мы хотим поделиться с вами…

Кто он был?
Томми Хилфигер родился 24 марта 1951 года в Нью-Йорке. Он был вторым из девяти детей в ирландско-американской семье рабочего класса. Талант Хилфигера не был сразу признан, когда он рос - он не был спортсменом, на самом деле он был настолько маленьким, что ему приходилось таскать в карманах 15-фунтовые гири, чтобы попасть в футбольную команду, и он страдал от невыявленной дислексии, из-за которой учеба в школе была для него очень тяжелой. 

Несмотря на то, что он не отличился в школе, его предпринимательские способности были очевидны с юных лет. Подростком он начал покупать в Нью-Йорке джинсы, которые переделывал и продавал с наценкой в ​​Эльмре, а когда ему было всего 18, он открыл магазин под названием «The People’s Place» и продавал одежду и товары в стиле хиппи.

Бренд
Хилфигер создал свой бренд, используя свою фирменную красно-бело-синюю бирку, которая стала популярной среди представителей высшего класса и случайных покупателей. Несмотря на его предпринимательский дух, только в 1984 году, когда ему предложили разработать линию мужской спортивной одежды со своим именем, началась его жизнь славы и моды.

Люблю жизнь
В 1976 году Хилфигер влюбился в одну из сотрудниц своего магазина Сьюзи Карону. Они поженились и переехали на Манхэттен после того, как Хилфигер объявил о банкротстве в 1976 году. Вскоре после этого они объединились в пару, стали мужем и женой и стали работать в Jordache (хотя были уволены всего через год!). После этого к нему наконец обратились за созданием собственного лейбла.

Успех в бизнесе
Индийский предприниматель Мохан Муриани взял на работу Hilfiger после того, как искал дизайнера, который возглавил бы линию мужской спортивной одежды. О партнерстве было объявлено посредством масштабной маркетинговой кампании, которая включала огромный рекламный щит на Таймс-сквер, объявляющий его следующим большим событием в американской моде… Он даже сам сказал это в 1986 году: «Я думаю, что я следующий великий американский дизайнер». Следующий Ральф Лорен или Кельвин Кляйн. Тактика, использованная в этой кампании, была смелой, и он даже устроил большую перепалку с создателем рекламного щита посреди ресторана. Ну, вы знаете, как говорят: любой пиар – это хороший пиар, и это на самом деле помогло бренду и его линии одежды в стиле преппи стать чрезвычайно популярными. 

В начале 1990-х не только те, кто предпочитал выглядеть в стиле преппи, предпочитали покупать одежду Hilfiger, но и версии одежды в стиле оверсайз стали популярны и в мире хип-хопа. Рэп-звезды и знаменитости, такие как Снуп Догг, помогали продвигать бренд среди представителей всех слоев общества. Появление Снуп Догга в гигантской футболке Tommy Hilfiger во время субботнего выступления в прямом эфире в 1994 году подняло показатели продаж до рекордно высокого уровня. 

Коммерческий успех Хилфигера был огромным, но модная элита по-прежнему пренебрегала им, и когда он занял первое место в рейтинге «Дизайнер мужской одежды года» Совета модельеров Америки, правление решило вообще не вручать эту премию. Однако в 1995 году они смягчились и отдали его ему. 

Трудные времена
В 2000 году Томми Хилфигер расстался со своей 20-летней женой, у которой было четверо детей. В то же время его профессиональная судьба тоже рухнула, поскольку популярность его одежды среди хип-хоп-сообщества упала, а продажи упали на 75%. Бренд просто больше не считался крутым, и Хилфигер объяснил это тем, что «большие логотипы и большая красно-бело-синяя тема стали повсеместными. Дошло до того, что городские дети не хотели его носить, а дети в стиле опрятный стиль не хотели его носить». 

Возвращение бренда
В результате он переработал бренд и в 2007 году подписал эксклюзивное соглашение с Macy’s о продаже самых продаваемых линий Tommy Hilfiger только в их магазинах. После этого он женился на своей второй жене Ди Оклеппо и в мае 2010 года продал свою снова успешную компанию за 3 миллиарда долларов компании Phillips-Van Heusen. За свою успешную серию в 2012 году он получил Премию Джеффри Бина за выдающиеся заслуги Совета модельеров Америки.

Сегодня Хилфигер продолжает оставаться главным дизайнером своего бренда, и его магазины насчитывают более 1400 магазинов в 90 странах мира. В 2016 году он развил свой «классический американский стиль» в новом направлении и в партнерстве с Runway of Dreams создал линию адаптивной одежды для детей с ограниченными возможностями.