Новинка весеннего бренда: история Levi’s

бренд Леви построен на идее «настоящей оригинальности», инноваций и качества. У нас фантастический ассортимент винтажные джинсы Levi’s здесь, в Мессине-Хембри, но что еще более впечатляет, так это их история того, как они попали к нам.

Мы выбрали Levi's в качестве ярчайшего весеннего бренда, потому что их история яркая, впечатляющая и является настоящим наследием. 

Итак, без лишних слов, вот краткий обзор их путешествия...

1853
Рождение компании Levi Strauss & Co.
Леви Страусс, основатель Levi’s, открыл бизнес по продаже галантерейных товаров в Сан-Франциско. Здесь он продавал обувь, одежду и другие товары оптом небольшим розничным магазинам в остальной части США.

1872
Партнерство
В 70-х годах местный портной из Невады Джейкоб Дэвис объединился с Леви Страуссом, чтобы создать запатентованную рабочую одежду, созданную для прочности. Они были сделаны из коричневого хлопка и настоящего синего денима…

1873
Дебют синих джинсов
Всего через год после первоначального партнерства, 20 мая 1873 года, Дэвис и Штраус запатентовали и зарегистрировали торговую марку синих джинсов, которые тогда назывались «XX».

1886
Две лошади
Печально известный Логотип «Две лошади» был разработан, чтобы продемонстрировать эпическую силу одежды Levi’s. Первоначально логотип был нанесен на кожаную нашивку джинсов XX и используется до сих пор!

1890
XX до 501
Оригинальным синим джинсам XX присвоен новый номер лота 501.

 

1895
Представление спортивного снаряжения
В этот момент Levi Strauss & Co. представила свои первые велосипедные штаны! Это было за 116 лет до их следующего многофункционального продукта…

1902
Жить дальше
Леви Страусс скончался в сентябре 1902 года, и бизнес взяли на себя четыре его племянника. Они также передали его многочисленные завещания местным благотворительным организациям, обслуживая в первую очередь детей и бедных.

1906
Трудные времена
18 апреля знаменитое землетрясение и пожар в Сан-Франциско разрушили штаб-квартиру компании и две фабрики. К счастью, зарплаты по-прежнему выплачиваются и временные штаб-квартиры открываются. Быстро строится новый завод

1908
Выход на глобальный уровень
Печально известная торговая марка «Две лошади» зарегистрирована в Японии, и Levi’s начинает продвигаться в Австралию и Южную Африку.

1909
Дела идут быстро
В этом году в линейку одежды LS&Co добавлены брюки и пальто цвета хаки. 

1912
Сделай это ради детей
Представлены комбинезоны. Цельный джинсовый комбинезон для детей!

1918
Один для дам
Стремясь освободить женщин от ограничивающей одежды той эпохи, они выпустили Freedom-Alls. Это были тунико-брючные наряды, которые давали женщинам свободу движений.

1930-е годы
Привет, Ковбой
Западная одежда становится синонимом свободы и независимости. Жители Востока, которым хотелось испытать настоящий ковбойский опыт, отправлялись на запад на ранчо, где покупали свою первую пару джинсов Levi's, чтобы забрать их домой и удивить своих друзей.

1934
Леди Леви
Были созданы первые джинсы для женщин! Lady Levi's были изготовлены из предварительно усаженного денима, но в основном так же, как и мужские джинсы 501. Их женственной особенностью была высокая, зауженная талия.

1936
Красная вкладка
Печально известная красная табличка была прикреплена к правому заднему карману джинсов. Это было сделано, чтобы отличить джинсы Levi’s от конкурентов. 

1941
Ответственность
В продукцию Levi's вносятся изменения, чтобы соответствовать требованиям Совета по военному производству по сохранению сырья. Прошитый задний карман вместо прошитого покрашен, черная застежка на поясе удалена, как и заклепки на карманах для часов.

1950-е годы
Борьба с запретом
В 50-х годах джинсовая ткань была запрещена в некоторых школах, поскольку считалась, что она оказывает плохое влияние. В кино и на телевидении джинсовая ткань ассоциировалась с «несовершеннолетними правонарушителями». Из-за этого в школах запретили использование джинсовой ткани в классах, назвав ее «мятежной униформой».

1954
Для вашего досуга
Линия Levi’s Denim Family выпущена на фоне новой привлекательности денима как ткани для отдыха.

1960
Социальные пионеры
Levi Strauss & Co. открыла свою первую фабрику на юге США, в Вирджинии. Их объекты были интегрированы в то время, когда десегрегация еще не была предусмотрена федеральным законом.

1961
Джинсы?
Стиль 60-х годов вдохновил Slim Fit — саржевые брюки с 5 карманами для длинных мужчин. Их называют «белыми левайсами», потому что никто не знает, как назвать синие джинсы, которые не синие!

Начало 1960-х годов
Мы сделаем сокращение за вас…
Джинсы Levi's с предварительной усадкой представлены для того, чтобы людям не приходилось мариновать джинсовую ткань в горячей воде.

1965
Распространение за рубежом
Международное подразделение компании создано и распространяется в Европе и Азии.

1967
летучая мышь
Красное «крыло летучей мыши» создано Walter Landor & Associates, которое теперь стало синонимом самого бренда Levi’s. 

1980/1984
Игры начинаются
Компания производит одежду для спортсменов Олимпийских игр 1980 и 1984 годов.

1984
Чувство блюза
Печально известная телевизионная рекламная кампания 501 Blues была запущена на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе.

1986
Бумер
Был представлен бренд Dockers, заполнивший нишу для человека бэби-бумера, которому требовалась одежда, заполняющая пробел между джинсами 501 и деловым костюмом.

1991
Условия сотрудничества
Здесь компания создала первый набор стандартов для подрядчиков и во всем мире – Условия сотрудничества. Это помогло продвигать справедливые трудовые стандарты и права работников.

1996
Поворот времени вспять
История Levi’s была возвращена к жизни благодаря линии винтажной одежды Levi’s, которая точно воспроизвела крой, ткани и характеристики некоторых из первых предметов одежды Levi’s.

1999
Модная вещь века
Журнал Time присвоил джинсам 501 титул «Модной вещи века».

2010
Кривая
Представлены женские джинсы Curve ID, созданные с учетом формы. Это результат  исследования, проведенного на основе более чем 60 000 сканирований тела и прослушивания женщин со всего мира.

2011
Рожденный для езды на велосипеде
Городские велосипедисты со всех концов США начали носить джинсы как часть своей повседневной одежды. Компания Levi’s подхватила эту тенденцию и изобрела линию Commuter, которая представляет собой многофункциональную продукцию, специально разработанную для велосипедистов со всего мира!