Новинка декабря: Lacoste

Lacoste — бренд, который мы все знаем. Мы были воспитаны с этим; иметь магазин в большинстве городов и видеть печально известный логотип на сундуках знаменитостей на протяжении многих лет.

Пока Лакост в невероятно известном бренде, многие ли из нас действительно знают его историю, кто его начал, как он вырос и что привело его к тому месту, где он находится сейчас? Мы любим проводить исследования по всем нашим дизайнерская винтажная одежда брендов и истории Lacoste, которой мы хотели бы поделиться с вами. 

Начало

Как следует из названия, Lacoste — французская компания по производству одежды, основанная в 1933 году теннисистом. Рене Лакост и Андре Жилье. 

В 1933 году Рене Лакост основал то, что в то время называлось «Ла сорочка Лакости стал партнером Андре Жилье, владельца и президента крупнейшей французской фирмы по производству трикотажа. Вместе они создали первую революционную теннисную рубашку, разработанную Lacoste, и носили ее на теннисных кортах с характерным логотипом в виде крокодила, гордо вышитым на груди. 

Бренд

С момента своего создания бренд прошел множество этапов. Ценности бренда перекликаются с ценностями самого Лакоста, которого фанаты прозвали «крокодилом» из-за его упорства на теннисном поле. 

Lacoste утверждает, что является первым брендом одежды, логотип компании которого размещен на внешней стороне предмета одежды, хотя это оспаривается конкурентами, и мы до сих пор не можем сказать наверняка. Однако еще одной уникальной чертой является то, что в ту эпоху для спортивных работников было необычно создавать одежду, и благодаря популярности и успеху Lacoste как теннисиста, это сделало бренд еще более авторитетным и популярным.  

Бренд перешел к сыну Рене, Бернару Лакосту, который, к сожалению, серьезно заболел в начале 2005 года и был вынужден передать пост президента бренда своему младшему брату Мишелю Лакосту, а затем скончался в Париже в 2006 году. До этого, в начале 50-х годов, Бернар объединился с Дэвидом Кристалом, который владел Izod, и они создали бренд одежды Izod Lacoste. Это пользовалось огромной популярностью среди подростков, которые стали называть рубашки просто «Изод», а не «Лакост». Хотя этот бренд стал очень прибыльным, часть компании Izod влезла в огромные долги, и Кристал продал свою половину Lacoste обратно французам, снова оставив Lacoste единственным брендом.

Развитие

В ноябре 2012 года Lacoste была полностью куплена швейцарской семейной группой Maus Frères, которая владеет ею по сей день. Однако до этого в 2005 году почти 50 миллионов продукции Lacoste было продано в более чем 110 странах мира. Частично это объясняется удачными контрактами и партнерскими отношениями, которые бренд заключил с молодыми теннисистами, такими как Джон Иснер и Энди Роддик, а также с Ришаром Гаске и швейцарским олимпийским чемпионом Станисласом Вавринка, которые демонстрируют продукцию как в живую, так и в Интернете.

Аналогичным образом, Lacoste также начала проникать в мир гольфа, оставаясь верной своим спортивным корням, но по-прежнему стремясь к новым сферам. Этого знаменитого маленького крокодила видели во время турниров по гольфу Хосе Мария Оласабаль и Колин Монтгомори.

Сегодня

Итак, сегодня Lacoste продает одежду, обувь, парфюмерию, изделия из кожи, часы, очки и, конечно же, свои до сих пор знаменитые рубашки поло; теперь здесь даже продаются простыни и полотенца.

В последние годы популярность Lacoste резко возросла благодаря французскому дизайнеру Кристоф Лемиар который стремится придать бренду более современный и высококлассный вид. Лемэр был нанят модельером Lacoste в 2000 году и смог вернуть бренд в исходное состояние после того, как на протяжении многих лет в бренд были внесены изменения. Они вернули утраченный контроль над названием бренда и логотипом и вернулись к тому элитному статусу, который у них был до кризиса управления брендом примерно в 1990 году. 

Посмотрите все наши Лакост винтажная одежда ассортимент и увидеть эволюцию бренда своими глазами!