Летняя изюминка бренда: Tommy Hilfiger

Лето уже здесь и в самом разгаре! С одним из лучших рекордов погоды, поскольку мы не можем вспомнить когда, это британское лето определенно дало нам повод для улыбки. Наши летние гардеробы в этом году окупятся, и мы очень счастливы!

Эта прекрасная погода заставила нас задуматься о некоторых из наших любимых летних каникул.дизайнеров одежды intage, и один из них - Томми Хилфигер. Мы обожаем нашу винтаж Tommy Hilfiger ассортимент и бренд (и человек) имеют интересную историю, которой мы хотим поделиться с вами ...

Кто был он?
Tommy Hilfiger родился 24 марта 1951 года в Нью-Йорке. Он был вторым из девяти детей в ирландско-американской семье рабочего класса. Талант Хилфигера не сразу признали, когда он рос - он не был спортсменом, на самом деле он был настолько маленьким, что ему приходилось таскать 15-фунтовые штанги в карманах, чтобы попасть в футбольную команду, и он страдал от недиагностированной дислексии. , что делает школу для него очень тяжелой. 

Хотя он и не отличался в школе, его предпринимательские способности проявлялись с раннего возраста. Подростком он начал покупать джинсы в Нью-Йорке, которые он переделывал и продавал с наценкой в ​​Elmra, а когда ему было всего 18 лет, он открыл магазин под названием «The People's Place» и продавал одежду и товары в стиле хиппи.

Бренд
Хилфигер построил свой бренд, используя свою фирменную красно-бело-синюю бирку, которая стала популярной среди высшего класса и случайных покупателей. Несмотря на его предпринимательский дух, только в 1984 году, когда к нему обратились с предложением разработать линию мужской спортивной одежды с его именем, началась его жизнь славы и моды.

Личная жизнь
В 1976 году Хилфигер влюбился в одну из сотрудников своего магазина, Сьюзи Карону. Они поженились и переехали в Манхэттен после того, как Hilfiger объявил о банкротстве в 1976 году. Вскоре после этого они объединились и стали мужем и женой дизайнерской командой и были наняты Jordache (хотя были уволены всего через год!). После этого к нему наконец обратились за собственным лейблом.

Успех в бизнесе
Индийский предприниматель Мохан Муриани выбрал Hilfiger после того, как искал дизайнера, который возглавил бы линию мужской спортивной одежды. Партнерство было объявлено с помощью масштабной маркетинговой кампании, которая включала в себя огромный рекламный щит на Таймс-сквер, объявляющий его следующим большим событием в американской моде… Он даже сам сказал это в 1986 году: «Я думаю, что я следующий великий американский дизайнер. Следующий Ральф Лорен или Кельвин Кляйн. Тактика, использованная в этой кампании, была смелой, и он даже вступил в большую перепалку с создателем рекламного щита посреди ресторана. Ну, вы знаете, что они говорят - любой пиар - это хороший пиар, и это на самом деле помогло бренду, и его линия элегантной одежды стала чрезвычайно популярной. 

В начале 1990-х не только те, кто придерживался опрятного образа, предпочитали покупать одежду Hilfiger, но и в мире хип-хопа стали популярны и негабаритные версии одежды. Рэп-звезды и знаменитости, такие как Snoop Dogg, помогли продвинуть бренд среди всех слоев общества. Появление Снуп Догга в гигантской футболке Tommy Hilfiger во время выступления в субботу вечером вживую в 1994 году подняло показатели продаж до рекордно высокого уровня. 

Коммерческий успех Хилфигера был огромным, но модная элита все еще пренебрегала его, и когда он занял первое место в Совете модных дизайнеров Америки «Дизайнер мужской одежды года», совет директоров решил вообще не присуждать приз. Однако в 1995 году они все же уступили и передали ему. 

Тяжелые времена
В 2000 году Томми Хилфигер расстался со своей 20-летней женой, от которой было 4 ребенка. В то же время рухнуло и его профессиональное состояние: популярность его одежды среди хип-хоп-сета упала, а продажи упали на 75%. Бренд больше не считался крутым, и Hilfiger объяснил это тем фактом, что «большие логотипы и большая красно-бело-синяя тема стали повсеместными. Дошло до того, что городские дети не захотели носить его. и дети в стиле преппи не хотели его носить ». 

Возвращение бренда
В результате он переработал бренд и в 2007 году подписал эксклюзивное соглашение с Macy's на продажу бестселлеров Tommy Hilfiger только в их магазинах. После этого он женился на своей второй жене, Ди Оклеппо, и в мае 2010 года продал свою снова успешную компанию за 3 миллиарда долларов компании Phillips-Van Heusen. В 2012 году он получил премию Джеффри Бина за заслуги перед советом модных дизайнеров Америки.

Сегодня Хилфигер продолжает оставаться главным дизайнером своего бренда, и у него более 1,400 магазинов в 90 странах. В 2016 году он взял свой «классический американский крутой» образ в новом направлении и в партнерстве с Runway of Dreams создал линию адаптивной одежды для детей с ограниченными возможностями.